a
ttualità
e
lettrotecnica - ottobre
2017
- numero
8
49
D
anfoss Italia, azienda leader nelle solu-
zioni di efficientamento energetico, ha
annunciato nel corso di una conferenza
stampa la sua prima campagna di comunica-
zione integrata, su radio, stampa e web con
l’obiettivo di sensibilizzare gli Italiani sull’impor-
tanza dell’ottimizzazione dei consumi energeti-
ci negli impianti di riscaldamento. Da sempre,
infatti, l’azienda danese è in prima linea nella
diffusione della cultura della sostenibilità che,
nel nostro Paese, è spesso una tematica tra-
scurata. È essenziale quindi attivarsi per diffon-
dere tale cultura e sensibilizzare i differenti in-
terlocutori, non ultimo il consumatore finale,
evidenziando con immediatezza e semplicità i
benefici che possono derivare dalle nostre
scelte di consumo, quali: la riduzione dei con-
sumi di energia traducibile in un sensibile ri-
sparmio sui costi in bolletta; la salvaguardia
dell’ambiente e la conseguente lotta ai cambia-
menti climatici: grazie al controllo puntuale del-
le temperature nei singoli ambienti è infatti pos-
sibile ridurre drasticamente le emissioni di pol-
veri sottili provenienti dai gas di scarico delle
caldaie. Proprio da questa consapevolezza na-
sce l’impegno di Danfoss a realizzare per pri-
ma una campagna di comunicazione dedicata
al controllo delle temperature negli impianti di
riscaldamento domestici, attraverso l’installa-
zione e l’impiego delle valvole termostatiche.
Un impegno concreto
Da oltre 80 anni Danfoss è attenta alla ricerca,
all’utilizzo e alla promozione di prodotti innova-
tivi per risparmiare energia. La tecnologia Dan-
foss, infatti, viene utilizzata in applicazioni resi-
denziali, commerciali e industriali che riducono
il consumo energetico e le emissioni di CO
2
,
per ottimizzare i processi di gestione e indiriz-
zarli verso la massima efficienza energetica, ri-
ducendo ogni possibile spreco.
A livello mondiale forte è la volontà di cambiare
rotta e di far fronte al cambiamento climatico:
195 Paesi si sono accordati per muoversi nella
stessa direzione, quella della riduzione delle
emissioni e della conseguente limitazione del-
l’innalzamento della temperatura di 1,5°. Vince-
re questa sfida è qualcosa a cui ciascuno di noi
è chiamato a contribuire, un obiettivo che va
ben oltre gli obblighi di adempimento legislati-
vo: se l’energia fosse utilizzata in modo più effi-
ciente, infatti, grazie alle attuali tecnologie, si
potrebbe ottenere una riduzione delle emissioni
del 38% entro il 2050. Per questa ragione la mul-
tinazionale danese partecipa alla definizione
delle strategie globali utili a fronteggiare il muta-
mento climatico, impegnandosi attivamente in
qualità di firmataria degli accordi COP21, come
accaduto in occasione dei lavori della XXI Con-
ferenza di Parigi. Per raggiungere questi ambi-
ziosi risultati sono senza dubbio necessari
un’azione politica concreta e l’impegno da par-
te del settore privato nell’abbracciare tale sfida.
La campagna di comunicazione
Il piano di comunicazione Danfoss partito l’11
settembre si muove esattamente in questa dire-
zione: una campagna che vede come testimo-
nial di eccellenza il noto meteorologo Andrea
Giuliacci, volto amato dal grande pubblico, che
ha prestato la sua inconfondibile voce per la
prima campagna radiofonica Danfoss on air in
esclusiva su RTL 102.5, la radio più ascoltata in
Italia. La campagna, che prevede anche alcu-
ne uscite stampa su quotidiani nazionali, viene
integrata da un forte presidio digital in collabo-
razione con Google, senza dimenticare ovvia-
mente la promozione attraverso i moderni ca-
nali social. Con uno stile divertente, senza sca-
dere nel paternalismo, si alternano quattro dif-
ferenti soggetti che giocano con il personaggio
di Giuliacci e con il suo ruolo. Tutte le creatività
richiamano, infatti, il classico format delle previ-
sioni del tempo, vera e propria passione del
pubblico italiano, aggiungendoci un tocco di
ironia. Privilegiando quindi uno stile comunica-
tivo positivo e propositivo, che strappa un sorri-
so, si sottolineano i diversi vantaggi che le solu-
zioni Danfoss, leader nelle valvole termostati-
che per radiatori, propone per risolvere diverse
problematiche, quali risparmio energetico,
comfort e riduzione delle emissioni di CO
2
. Non
solo: la campagna richiama anche i benefici fi-
scali attualmente in vigore, che permettono di
ottenere detrazioni fino al 65% sulle spese so-
stenute per gli interventi di riqualificazione
energetica degli immobili esistenti. In questo
senso i consumatori sono invitati a sposare ap-
pieno il DNA Danfoss del “fare di più con me-
no”, potendo ottenere un doppio vantaggio sia
in termini di ammortamento dell’investimento
per l’adeguamento del proprio impianto, sia in
ottica di risparmio e contenimento dei consumi
legati al proprio riscaldamento.
Rethinking efficiency
in buildings
La campagna di comunicazione ha solide basi,
che richiamano i risultati dello studio “Optimi-
sing the Energy Use of Technical Building Sy-
stems” commissionato e patrocinato da Dan-
foss e realizzato da Ecofys, nota società di con-
sulenza energetica a livello internazionale, foca-
lizzata sul tema dell’energia sostenibile per tutti.
Secondo la Commissione Europea, in Italia ven-
gono impiegati più di 250 TWh di energia per ri-
scaldare gli ambienti nel settore residenziale, e
circa la metà di essa è gas metano. Solo Ger-
mania, Francia e Regno Unito hanno consumi
superiori. Secondo il report di Ecofys, condot-
to a livello europeo, sono molte le sfide da fron-
teggiare e tra queste primeggia quella in ambi-
to residenziale. Gli impianti di riscaldamento e
raffrescamento sono infatti responsabili del
70% del consumo di energia totale negli edifi-
ci; questo si traduce in un notevole impatto an-
che sui bilanci familiari. Un’azione sinergica e
concreta, volta all’efficientamento energetico,
garantirebbe un notevole risparmio di energia,
così quantificabile: 21% in soluzioni monofami-
liare con un ritorno dell’investimento stimato di
3 anni; 28% in contesti condominiali, con un ri-
torno dell’investimento stimato di 1,5 anni; in
caso di impiego di soluzioni smart e digitali, i
benefici aumenterebbero. Tutto questo senza
bisogno di sostituire la caldaia o attuare inter-
venti di coibentazione ecc.; semplicemente
prevedendo il controllo della temperatura in
ogni singolo ambiente attraverso l’installazione
di valvole termostatiche e, in caso di condomi-
nio dotato di impianto di riscaldamento centra-
lizzato, bilanciando l’impianto. Si stima che
l’impiego di valvole termostatiche possa con-
tribuire a risparmiare 32/40 TWh nelle case de-
gli Italiani, che corrisponderebbe a una ridu-
zione di 3-4 miliardi di euro all’anno, traducibi-
le in una riduzione di consumi minima del 15-
20%. In Italia circa 15 milioni di abitazioni, ov-
vero 2/3 del totale, non sono dotate di valvole
termostatiche e circa l’80-90% degli impianti
centralizzati non è bilanciato. Ripensare i pro-
pri edifici è la sfida per il nostro futuro: investi-
re nell’adeguamento degli impianti di riscalda-
mento residenziali si traduce in un beneficio
per le persone, una riduzione delle emissioni di
CO
2
, e una diminuzione dei costi di importa-
zione di gas metano.
di Francesca Arcidiacono
efficienza e sostenibiltà:
un’urgenza
reale
Campagna di comunicazione Danfoss: un impegno
concreto della società per una cultura della
sostenibilità per sensibilizzare gli Italiani sull’importanza
dell’ottimizzazione dei consumi energetici
